昨日（11月(yuè)10日），國家藥監局官網發布《國家藥監局綜合司關于開展化(huà)妝品個(gè)性化(huà)服務試點工作的(de)通(tōng)知》（下(xià)稱《通(tōng)知》）稱，将在北(běi)京、上海、浙江、山東、廣東省（市）開展化(huà)妝品個(gè)性化(huà)服務試點工作。


事實上，“化(huà)妝品個(gè)性化(huà)服務”并非首次被提上台面。早在7月(yuè)21日，上海人(rén)大(dà)就通(tōng)過《上海市浦東新區(qū)化(huà)妝品産業創新發展若幹規定》，其中第九條提到：“上海市鼓勵化(huà)妝品企業提升匹配消費需求的(de)能力，開展皮膚科學基礎研究，探索小批量、多(duō)品種、高(gāo)靈活度的(de)生産模式，精準研發适合消費者個(gè)性化(huà)需求的(de)化(huà)妝品。”此規定也(yě)于8月(yuè)正式實施。



一系列的(de)政策導向，是否标志著(zhe)定制化(huà)化(huà)妝品将成爲下(xià)一個(gè)爆點？



試點單位需符合6個(gè)條件

《通(tōng)知》指出，本次試點從2022年11月(yuè)開始，爲期一年。工作重點包括探索個(gè)性化(huà)服務模式：鼓勵試點企業圍繞彩妝、護膚等普通(tōng)化(huà)妝品，在皮膚檢測、産品跟蹤、個(gè)性化(huà)護膚服務方案等方面進行試點；以及探索對(duì)個(gè)性化(huà)服務模式的(de)有效監管措施和(hé)研究制定個(gè)性化(huà)服務相關的(de)規範性文件。




▲截自國家藥監局官網

值得(de)一提的(de)是，《通(tōng)知》特别強調，各試點省（市）優選取1—3家注冊人(rén)備案人(rén)作爲個(gè)性化(huà)服務試點企業。



據悉，試點企業的(de)選取需要有自主生産能力和(hé)較強的(de)研發能力，以及近3年在監督抽查中未發現不合格産品和(hé)未受到藥監部門的(de)行政處罰，這(zhè)爲企業參選設置了(le)嚴格的(de)準入門檻。



廣州麻尚會生物(wù)科技創始人(rén)陳來(lái)成認爲，《通(tōng)知》的(de)發布将有利于行業的(de)發展，但受限較多(duō)。僅“有自主生産能力”和(hé)“3年未受到處罰”這(zhè)兩條規定，就把很大(dà)一部分(fēn)企業排除在外。





▲截自國家藥監局官網

此外，本次開展試點的(de)對(duì)象主要是彩妝、護膚品等普通(tōng)化(huà)妝品展開，特殊化(huà)妝品、兒(ér)童化(huà)妝品和(hé)使用(yòng)原料的(de)化(huà)妝品不在其列。



政策催生新風口？

“未來(lái)5年将是定制化(huà)妝品蓬勃發展的(de)機會點。”上海生物(wù)科技股份有限公司董事長(cháng)兼CEO&EVM品牌創始人(rén)施沈華堅定地告訴美(měi)妝網。



從過往的(de)“貴婦專享”到滿足Z世代主流消費人(rén)群個(gè)性化(huà)、精緻化(huà)的(de)需求，如今越來(lái)越多(duō)的(de)品牌開始探索定制化(huà)化(huà)妝品。



比如，倩碧在1968年就推出了(le)“皮膚分(fēn)析器”，通(tōng)過在面部輕劃便可(kě)針對(duì)顧客的(de)皮膚狀态爲其提供一套皮膚護理(lǐ)定制方案，在當時(shí)具有開創性意義。



2017年2月(yuè)，美(měi)國彩妝品牌Cover Girl正式推出了(le)自定義混合App，這(zhè)款應用(yòng)程序能夠利用(yòng)面部識别技術和(hé)人(rén)工智能，混合和(hé)匹配出适合特定消費者的(de)粉底液。






而在2018年，上海集團推出的(de)功效型護膚品牌EVM，主打結合AI人(rén)工智能科技，爲消費者提供“個(gè)性化(huà)定制”産品。“我們的(de)定制化(huà)産品本質上是在符合法規的(de)條件下(xià)，進行模塊化(huà)組合，基于AI肌膚檢測去評估用(yòng)戶皮膚狀态，然後通(tōng)過幾個(gè)産品混合搭配使用(yòng)實現不同消費者的(de)護膚需求。”施沈華進一步解釋道。


定制化(huà)化(huà)妝品依舊(jiù)存在痛點

然而，事實卻是，在我國處于初級發展階段的(de)定制化(huà)化(huà)妝品，仍存在一定的(de)限制門檻。



陳來(lái)成向美(měi)妝網指出，定制化(huà)化(huà)妝品在國内嚴監管的(de)大(dà)環境下(xià)，比較難落地。首先是備案問題——“個(gè)性化(huà)定制如何備案”。其次是成本問題，小批量研發意味著(zhe)高(gāo)單價，如何普及與推廣。再者，是安全性的(de)問題，若是涉及到根據消費者的(de)膚質二次加工與配比，如何保證産品不受污染。



“若是抛開備案的(de)問題，也(yě)許很多(duō)研發實驗室夠做(zuò)好定制化(huà)化(huà)妝品，但問題在于，絕大(dà)多(duō)數研發實驗室不具備自主生産能力，所以在一定程度上還(hái)是受限。”陳來(lái)成說道。





▲蘭蔻粉底液定制服務



施沈華則認爲，當下(xià)定制化(huà)化(huà)妝品最核心的(de)是要解決定制的(de)高(gāo)成本問題。“小規模生産模式成本較高(gāo)，直接導緻的(de)高(gāo)客單，不便于大(dà)衆消費。所以定制模型本身需要低成本情況下(xià)實現才能普及。”



政策加持下(xià)，定制化(huà)化(huà)妝品是否會成爲下(xià)一個(gè)爆點，我們拭目以待。